Nous nous écartons un peu de nos sujets habituels cette semaine pour souligner la grande réussite des publicités Honda. Nous avons donc demandé l’aide d’analyste marketing pour étudier ces publicités et nous livrer quelques aspects qui en font une des séries de publicités les plus longues et les plus populaires au Québec.

La Honda Civic et Martin Matte

Les campagnes publicitaires du constructeur Honda tournent principalement autour de la Civic, modèle phare de Honda et voiture la plus vendue depuis quelques années. Cet argument se retrouve d’ailleurs à plusieurs reprises dans les publicités. On y parle aussi des avantages de conduite de la Civic tels que le confort, la faible consommation d’essence, la conception, etc. Ces publicités ont aussi couvert plusieurs années et donc plus d’un seul modèle. On remarque donc que les publicités mettent de l’avant des arguments simples et très liés à la voiture. Pour bien illustrer ceci, nous avons ajouté plus bas une des dernières publicités mises en ligne.

Le succès de ces publicités

L’objectif de cette campagne était de séduire les jeunes conducteurs, déçus entre autres du départ des modèles plus compacts de la Civic que l’on trouve maintenant uniquement chez les concessionnaires d’autos usagées à vendre. Afin de relancer le modèle, Honda est donc à la recherche d’un concept nouveau et original. Quelques simples notions en marketing aident grandement au succès de cette campagne qui a débuté en 2001 alors que Martin Matte était peu connu du grand public. En participation avec l’agence Bos, Martin Matte apporte un humour unique et particulier à son personnage arrogant. L’humour est donc une des clés de la popularité des publicités. Ajoutons une mise en contexte québécoise et une voiture s’adressant à tous et le grand public est accroché.

D’un point de vue communication, on remarque une grande simplicité du message, parfois centré sur une caractéristique forte de la Civic ou sur un ensemble de caractéristiques autour du même thème. On utilise donc un humour, mais qui se rattache au produit, c’est-à-dire la Honda Civic au contraire de certaines publicités qui utilisent un humour général et présente sans trop de lien leur produit à la fin. Notons aussi la présence dans les premières années d’un personnage de garagiste peu recommandable qui haussait le prix du gaz. Cette illustration de la vie a aidé la publicité à toucher l’auditoire et s’approprier une forte notoriété.

La Civic n’est pas non plus étrangère à ce succès. Cette voiture, comme l’indique bien Martin Matte dans la pub présentée plus bas, répond très bien aux besoins des conducteurs québécois, qui ont déjà une grande estime envers le constructeur.